« Tyylikkyydestä I | Plastiikkipopot »

Kasvoja ketjujen takana

Aihe Uncategorized, 1.4.2009 23:15, Heidi Pyhälahti

Monen edullisenkin vaateketjun liikkeissä on jo pitkään annettu suunnittelijoille kasvot. Kuluttaja saa jotenkin henkilökohtaisemman kosketuksen vaatteeseen, kun “tekijä” on esillä. Mitä väliä jos M-kokoista pilkkumekkoa on tehty kymmeniä tuhansia, tämä on juuri tuolta suunnittelijalta suoraan minulle. Vaateketjuista esimerkiksi Seppälä tuo omaa suunnittelijatiimiään aktiivisesti esille, mutta se lähti myös viime syksynä mukaan tämän hetken trendiin kutsua ulkopuolinen tunnettu suunnittelija tekemään oman mallistonsa ketjulle. Syksyllä Seppälään ilmestyi erityisesti kenkäsuunnittelijana mainetta niittäneen Hanna Sarénin ensimmäiset Seppälä by Hanna Sarén -malliston tuotteet, nyt uusi kevätmallisto.

H&M on jo muutamia vuosia kutsunut huippusuunnittelijoita yhteistyöhön. Karl Lagerfeldin, Stella McCartneyn, Viktor&Rolfin, Roberto Cavallin ja Comme Des Garçonsin Rei Kawakubon vanavedessä saadaan seuraavaksi ihmetellä brittisuunnittelija Matthew Williamsonin värikkäitä kevätluomuksia 23. huhtikuuta alkaen (alla).

Kotimaisittain ehkä kiinnostavin edulliseen trendiketjuun myyntiin tuleva huippusuunnittelijan mallisto nähdään niin ikään huhtikuun lopussa. Tummanpuhuvasta, naisellisesta Dark Couturestaan tunnettu Tiia Vanhatapio lanseeraa yhteistyössä Suomen syöpäyhdistyksen kanssa haisevan vastalauseen nuorten naisten tupakoinnille: Skunk Girl -vaatemallisto tulee myyntiin valikoituihin Vero Moda -liikkeisiin 28. huhtikuuta. Vanhatapio itse kuvaa mallistoa tyylillisesti elokuvaohjaaja Tim Burtonin ja 1980-luvun Madonnan rakkauslapseksi. Mallisto on Vanhatapion sanoin “raikas ja hyväsydäminen mutta ilkikurinen”, siinä yhdistyvät mustavalkoinen merihenkisyys ja 1940-luvun pin-up-sarjakuvat. Vaatteet näkyvät myös kevään Suomen huippumalli haussa -ohjelmassa, jonka juontaja, ex-malli ja AD Anne Kukkohovi on ollut suunnittelemassa kampanjaa.

Monet ketjut järjestävät myös omia suunnittelukilpailujaan, joiden voittajat saavat malliston myyntiin valikoituihin ketjun liikkeisiin. Esimerkkeinä Seppälän S-Style-vaatesuunnittelukilpailu nuorille vaatesuunnittelijoille ja alan opiskelijoille sekä Andiamon The K.E.N.K.Ä. -kenkäsuunnittelukilpailu, johon kuka tahansa voi hakea. Sen tämän kevään noin 700 hakemuksesta karsitun finalistijoukon työt ovat juuri nyt äänestettävissä netissä (ks. kuvia finalistien töistä vaikka täältä tai täältä), kilpailu ratkeaa ensi maanantaina.

Massaketjutkin pyrkivät tuomaan esiin tekijät tuotemerkin takana ja käymään aktiivista dialogia kohderyhmänsä kanssa. Ihminen ei katoa tulevaisuudessa mihinkään: tekijöiden ja vastaanottajien roolit tulevat muodinkin maailmassa vain entisestään korostumaan.

Kommentoi